Perché Bing è diventato partner di Facebook

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Bing, il motore di ricerca di Microsoft, ha deciso di aggredire lo strapotere di Google nel settore commerciale dei motori di ricerca grazie alla sua collaborazione con Facebook.

Da più parti si sostiene che questa sarà una rivoluzione nel mondo della ricerca di informazioni nel web, oppure, come abbiamo sostenuto noi, forse la grandiosità della innovazione di Microsoft è stata un pò gonfiata.

Comunque la cosa è di un certo rilievo!

Ma la domanda è: perché Microsoft ha scelto Facebook per diventare social?

La risposta potrebbe essere banale: perché Facebook è il più grande social network del mondo e se si deve sfidare il più grande motore di ricerca è opportuno avere partners di assoluto prestigio e con una considerevole forza nel mercato.

La risposta potrebbe essere meno banale, ma più economica: Microsoft ha acquistato l’ 1,6% di Facebook nel 2007 sborsando 240 milioni di dollari. Quindi le due società sono già socie nel mondo del marketing.

Oppure ci potrebbero essere altre ragioni?

Cosa offre il nuovo Bink + Facebook

Bing è e resta un motore di ricerca, ma ora l’ordine dei risultati (serp) a fronte di una richiesta di un suo utente (querry) offre dati provenienti da Facebook come i risultati del Mi piace e i profili degli utenti.

Cos’ quando si è connessi a Facebook e poi si fa una ricerca su Bing nei risultati offerti dal motore di ricerca ci saranno anche i risultati influenzati dai profili dei miei amici su Facebook. L’algoritmo non cambia, ma si allarga cercando di offrirti risultati più pertinenti a te cercando di analizzare di chi sei amico e perché. Il motore di ricerca magari non ti conosce e non conosce i tuoi gusti, ma i tuoi amici forse sì.

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Chi è Bing?

Come abbiamo già detto questa novità della ricerca più sociale la aveva sperimentata anche Google circa un anno fa, ma perché Bing ha voluto fare questo sforzo tecnologico? Solo per essere al passo con una funzione di Google non molto usata?

Dovete sapere che circa il 4% di tutte le ricerche su Bing (cioè un miliardo al mese) sono per cercare nomi e cognomi. Il 4% degli utenti di Bing cercano nomi e cognomi ogni mese.

Capirete che in tema di nomi e cognomi l’omonimia è molto frequente, ma se Bing potesse attingere dal social graph di Facebook?

La ricerca diventerebbe più esatta. I risultati avranno un maggiore grado di prossimità con voi. Non dimenticate che questa nuova funzione di Bing è su un modulo a parte…non è automatica.

Capirete che ci saranno problemi di privacy notevoli che Bong ha detto di aver affrontato le criticità in maniera soddisfacente.

Cosa cambia per il SEO?

Capirai che il SEO diventerà molto diverso e meno importante rispetto al valore sociale dei profili di Facebook.

Da una parte tutti gli utenti del motore di ricerca avranno un vantaggio: le aziende che vendono prodotti e servizi, attraverso le pratiche SEO, riescono a manipolare le serp aumentando la loro link popularity e di conseguenza uno dei 200 fattori di indicizzazione (Page Rank per Google). Quindi le serp saranno più genuine e meno artefatte perché tengono in considerazione dei Mi piaci dei tuoi amici che non sono manipolabili.

Ma c’è anche uno svantaggio: i profili degli utenti diventano opinion leaders e chi ha molti amici, molti iscritti al suo gruppo e molti iscritti alle sue pagine Fan di Facebook, potrebbe vendere questo suo potere alle aziende commerciali manipolando di nuovo i risultati delle serp. Ma la differenza sta che, nel primo caso l’utente della rete già sa che che c’è una azione forte delle aziende a far comparire i suoi link in alto nelle serp, nel secondo caso invece all’utente della rete sembreranno risultati genuini o sempli consigli di amici disinteressati.

Sarebbe da starci attenti, se io fossi Bing o Facebook.

Comunque ci sarebbe sicuramente un terzo vantaggio: i risultati delle ricerche saranno più veloci.

Voi cosapensate?

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