Il valore delle impressions nei socialnetwork

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Molte volte ci siamo chiesti quale sia il valore delle impressions nei socialnetwork. Ci si chiede come quantificare il ricavo di brand attraverso una campagna pubblicitaria sviluppata attraverso i canali social media.

Brandlift ha cercato di quantificare, o perlomeno di creare un modello, per capire questo attraverso l’analisi di un’indagine svolta su oltre 800.000 utenti di Facebook che hanno risposto ad oltre 125 campagne pubblicitarie in Facebook proposte da 70 inserzionisti.

Diventa fan

Lo studio di Brandlift ha dimostrato che la fiducia dei consumatori e i loro amici e coetanei è più importante di qualunque altro parametro quando si tratta di prendere una decisione di acquisto. È molto importante che noi comprendiamo la pubblicità non solo in termini di “pagato”, ma anche in termini di “guadagnato” (pubblicità, che viene trasmessa o condivisa tra gli amici). A tal fine Brandlift, ha preso in particolare considerazione 14 campagne di annunci di Facebook che hanno inserito il “Diventa fan” e ha diviso i dati anlizzati in tre categorie:

1) Diventa fan in una “Homepage “;

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2) Anninci pubblicitari di “homepage collegati a contesti sociali”;

3) Annunci su storie newsfeed che vengono inviati ad amici.

Per gli annunci di Homepage , la consapevolezza del marchio è aumentata in media del 4% nei confronti di coloro che hanno visto le impressions. L’ intenzione di acquisto è aumentata in media del 2% a seguito di esposizione annuncio su Facebook.

Confrontando le risposte degli utenti che hanno visto gli annunci con un contesto sociale e annunci senza un contesto sociale, i primi sono risultati in media più produttivi in termini di brand.