Come funziona Google Adwords:Ricerca di parole chiave

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Nel post precedente abbiamo visto che quanto un utente immette una query di ricerca (parola chiave) nella finestra di dialogo di ricerca di Google, Google individua il contenuto web più pertinente.

AdWords ha un servizio chiamato “Strumento per le parole chiave”, che permette un’analisi approfondita delle parole chiave usate in vari contesti. Aprendo la pagina web indicata,si può digitare nel modulo una parola chiave di vostro interesse, fare clic sul pulsante Cerca e il sistema mostrerà un elenco di parole e frasi pertinenti.

Il sistema consente anche di inserire un indirizzo web di un sito. Questo è quello che troverete quando avrete espanso anche le opzioni avanzate.

Scivendo delle parole di vostro interesse vengono visualizzate alcune statistiche sul loro rendimento nelle campagne Adwords. Cliccando sulla lista parole chiave correlate al sito, si possono inoltre ottenere le parole chiave correlate ad una data pagina. Inserite l’URL di qualsiasi pagina presente sul Web, per farvi un’idea di quali siano le sue parole chiave più rilevanti. Una volta ottenuto l’elenco delle parole chiavi, selezionate dalla lista quelle che hanno la maggiore possibilità di raggiungere buone posizioni.

Scrivendo ad esempio “scarpe” otterremo:

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In pratica avrete una lista di parole correlate a “scarpe”, la concorrenza degli attuali inserzionisti Adwords su tali keyword, il livello di ricerca mensile in Google sia globale che locale e le tendenze della ricerca.

Quindi potete dare una prima occhiata su dove il vostro annuncio si andrà ad inserire all’interno della rete pubblicitaria di Google.

Le parole chiavi di uso comune potrebbero avere problemi di eccessiva concorrenza, mentre per altre parole, troppo generiche, potrebbe non avere la giusta “audience” per il vostro target. Verificate quindi il numero di pagine restituite da Google effettuando una ricerca: se i risultati superano il milione di pagine, sarà probabilmente difficile posizionarsi per quel termine di ricerca. Se è invece inferiore, pur avendo un discreto risultato, potrebbe essere una parola chiave da mirare.

Se cliccate sull’icona della lente di ingrandimento accederete ad un altro strumento gratuito di Google: Insight the Search. In questo modo andrete ad analizzare più da vicino il livello di ricerca della vostra Keyword.

Un altro strumento Adwords che vi potà aiutare è il Traffic Estimator in modo tale da farvi una idea di quante visite riceverete ogni giorno e quanto vi costeranno.

Altri strumenti per le keywords è il Keyword Ditticulty Tool di SEOmoz (www.seomoz.org), anche se questo non appartiene a Google. Questo strumento sarà particolarmente adatto per sapere la “competitività” di una specifica parola chiave.

Oppure potresti usare il Wonder Wheel di Google.

Nel prossimo post vedremo come viene calcolato il valore di un click e la posizione degli annunci tra i vari inserzionisti.

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