Come funziona Google Adwords:considerazioni sul budget necessario

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Cercando di creare una campagna Adwords ci si troverà davanti al problema di scegliere quanti soldi investire per la propria azione promozionale.

La determinazione del budget ideale è un processo impossibile da portare a termine utilizzando dei metodi matematici a causa della variabilità, dell’imprevedibilità e dell’esattezza di certi fattori, tra i quali:

le stime offerte da Google non forniscono dati precisi su quello che è effettivamente il budget necessario, ma mostrano valori medi che permettono solo di farsi un’idea della spesa da sostenere;
i fenomeni del traffico quali la stagionalità delle chiavi o la “spinta” di fatti accaduti offline non sempre sono prevedibili;
altri fattori “tecnici” come il Punteggio di Qualità e il CTR (Click-Through Rate, ovvero la percentuale di clic sulle visualizzazioni dell’annuncio) non sono determinabili a priori.

La cosa migliore è stabilire una disponibilità massima sulla quale ottimizzare la campagna per rendere quanto più alto possibile il ritorno sul budget investito (ROI).

Soprattutto quando si dà il via ad una nuova azione promozionale tramite Adwords non è possibile stimare con precisione quanti saranno i clic sugli annunci. Google ci offre solo una stima approssimativa.

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Nonostante non sia possibile fare una stima precisa è tuttavia possibile farsi un’idea di quello che possiamo considerare un importo minimo necessario alla pubblicazione degli annunci.

Valore delle parole chiave scelte

Un primo elemento da tenere in considerazione per farsi un’ idea del budget necessario è il valore commerciale che hanno le chiavi selezionate per la campagna (keywords). Per pubblicare il proprio annuncio si pagherà un importo che varia anche in base alla chiave selezionata. In generale quindi, più una chiave ha valore, maggiore sarà il costo da sostenere.

Concorrenza tra inserzionisti

Secondo punto su cui prestare attenzione à la concorrenza che sta dietro alle parole chiave scelte. Il sistema di asta “garantisce” solo che all’aumentare della concorrenza (ovvero degli inserzionisti che comprano una determinata chiave) aumenta la spesa per quella chiave. Infatti alcuni inserzionisti investiranno di più per ottenere posizioni dell’annuncio migliori, a scapito di coloro che hanno un budget minore.

Posizione dell’annuncio

Più alta sarà la posizione ambita dagli inserzionisti maggiore sarà il budget necessario.

Con la fase di ottimizzazione della campagna quindi è possibile gestire l’intero budget a disposizione in modo da limitare i costi e massimizzare i profitti.

Tenete comunque conto che potete sempre sospendere la vostra campagna pubblicitaria.

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