Come funziona Google Adwords: Introduzione al SEM
Introduzione a Google Adwords di Google
Questa è una serie di post che cercherà di spiegarti al meglio cosa è e come funziona Google Adwords, lo strumento pubblicitario della più grande azienda nel campo della ricerca su internet.
La ricerca su internet è da un lato lo strumento per gli utenti per trovare la soluzione ai propri dubbi ed esigenze, ma dall’altro lato è un valido strumento di promozione dei siti che propongono servizi e prodotti per soddisfare queste esigenze. La promozione dei siti attraverso lo strumento dei motori di ricerca si chiama SEM.
Il SEM, ovvero Search Engine Marketing, si intende quell’attività di marketing fatta attraverso i motori di ricerca. Questa definizione, nonostante possa apparire scontata, ma non lo è: in molti considerano l’attività di marketing come sinonimo di promozione, pubblicità, visibilità. Questo non è vero o quantomeno impreciso.
Fare SEM non significa solo farsi pubblicità attraverso i motori ricerca ma vuol dire anche studiare il proprio target di riferimento, identificare le parole chiave utilizzate dai navigatori per trovare prodotti, individuare i sistemi di promozione più adatti e meno costosi per trovare nuovi clienti.
In questo scenario, l’utilizzo di uno strumento come Google AdWords si configura spesso come una delle tante fasi, in senso operativo, di un’azione di Search Engine Marketing.
Se volessimo definire nella sua totalità il SEM, dovremmo anche inserire nelone le seguenti attività:
- il branding, tramite il quale è possibile dare maggiore visibilità ad un marchio aziendale (o a prodotti particolari) per rafforzarne il valore sul mercato;
- promozione diretta di prodotti e servizi;
- lead generation (generazione di sotttoscrizioni), ovvero acquisizione di contatti commerciali, richieste di preventivo, richiesta consulenza
- studio del mercato (conversioni, parole chiave, potenzialitè, ecc…);
- comunicazione sulle SERP e Search Engine Optimization (SEO).
Tenuto conto di tutti questi elementi, vediamo che il SEM è più una branca di attivtà di una azienda che un mero strumento di vendita o promozione.
Perché parlare di SEM e non di vendita diretta?
Il SEM, rispetto all’attività di vendita, presuppone, oltre alle qualità di vendita, le qualità di pianificazione, controllo del budget e di tecnica pubblicitaria.
In particolare il SEM presuppone:
Controllo sul budget: cioè la possibilità di tenere costantemente sotto controllo la propria spesa pubblicitaria al fine di massimizzare il ROI ( Return on investment) o ( ritorno degli investimenti). In praticail costo di un investimento in pubblicità deve consentire un ottimo ritorno economico
Monitoraggio del target: attraverso il SEM è possibile studiare i potenziali clienti durante tutta la durata delle campagne pubblicitarie; inoltre, se si ha l’obiettivo di “vendere” è possibile raggiungere soltanto utenti interessati ai propri prodotti, evitando di attirare traffico inutile con la conseguente perdita di denaro.
Tempo: lanciare i propri prodotti sul mercato attraverso una campagna SEM risulta essere un’attività molto veloce; parallelamente anche i tempi per studiare il mercato si accorciano notevolmente.
Lo strumento di Google Adword ti aiuta a fare tutto questo.
Per una breve introduzione ti invito a guardare questo video e poi proseguire nella nostra trattazione.
Related posts:
1 Commento
Pings and Trackbacks