Come funziona Google Adwords: Il targeting

Come abbiamo visto nel precedente post, l’attività di SEM offre innumerevoli opportunità dal punto di vista della visibilità.

Con lo strumento di Google Adwords possiamo ottenere questa visibilità attraverso gli annunci pubblicitari che possono essere pubblicati sotto forma di testo, immagini e video.

Con Awords tutto ciò è possibile grazie a due opzioni principali (su cui possono essere fatte delle personalizzazioni al livello avanzato):

• targeting per parole chiave: gli annunci vengono visualizzati per le parole chiave scelte, sia quando sono ricercate su Google che quando sono attinenti con il contenuto della pagina di uno dei siti della Rete di Contenuti Google.
• targeting per posizionamento: gli annunci vengono visualizzati sui siti che fanno parte della Rete di Contenuti, sulla base di quelli specificati durante l’impostazione della campagna.

Grazie ai due sistemi appena citati è quindi possibile raggiungere solo navigatori realmente interessati ai propri prodotti e servizi (da qui il termine “targeting”) ed escludere tutti quelli che non sono interessati.

Ora possiamo distinguere il Targeting in 3 sotto-categorie:

1. Targeting per parole chiave sui risultati di ricerca
2. Targeting per parole chiave nella rete dei contenuti
3. Targeting per posizionamento nella rete dei contenuti

Targeting per parole chiave sui risultati di ricerca

Guardate la seguente immagine

Questa è una normale pagina di Google Search che si ottiene digitando una o più parole.

La pagina è composta da un corpo principale che è formato da un insieme di link a siti che sono attinenti al tema delle parole digitate e ci sono anche due aree dove ci sono i link sponsorizzati. Quelli sono gli annunci Adwords.

Quindi, come vedremo meglio in seguito, chi vuole fare pubblicità Adwords attraverso  il Targeting per parole chiave nei risultati di ricerca, acquista una parola (chiamata parola chiave, keyword).

Ogni volta che l’utente digiterà quella parola chiave oppure parole ad essa pertinenti, visualizzerà anche il tuo annuncio.

2. Targeting per parole chiave nella rete dei contenuti

La rete di contenuti di Google include centinaia di migliaia di siti web, pagine di notizie e blog di alta qualità, che collaborano insieme a Google per pubblicare annunci Adwords mirati e pertinenti. Scegliendo questa rete di contenuti per la propria pubblicità, gli inserzionisti Adwords possono allargare il raggio di azione del proprio marketing a gruppi di utenti molto mirati e ai potenziali clienti che visitano questi siti ogni giorno. È la più estesa rete di pubblicità contestuale del mondo.

In qualità di inserzionista Adwords, puoi selezionare specifici siti della rete di contenuti oppure lasciare che sia la comprovata tecnologia di targeting di Google a visualizzare i tuoi annunci sulle pagine di siti web più pertinenti ai tuoi prodotti e ai tuoi servizi. La rete di contenuti di Google raggiunge oltre il 75% di utenti Internet unici in più di 20 lingue e in oltre 100 Paesi. Pertanto, scegliendo di pubblicizzare i tuoi annunci sia nella rete di ricerca che nella rete di contenuti di Google, potrai potenzialmente raggiungere tre di ogni quattro utenti unici Internet di tutto il mondo.

Per fare questo, dal pannello di gestione Adwords sceglierai quei siti della rete Google caratterizzati da visitatori che corrispondono al tuo target. In questo caso la tua pubblicità sarà visibile all’interno dei siti internet. Se non è stato attivato il filtro sulla concorrenza potrai anche pubblicizzarti all’interno del sito che ti fa concorrenza. Tutto questo funziona grazie ad un altro servizio di Google che è Adsense.

Infatti Google scansiona continuamente milioni di pagine da cui è costituita la rete di contenuti per cercare occorrenze pertinenti alle tue parole chiave e ad altri dati della campagna. Quando Google trova una corrispondenza, il tuo annuncio diventa idoneo alla pubblicazione su quella pagina.

In generale il targeting sulla rete di contenuti (sia esso per parole chiave o per posizionamento) non è da considerarsi in base a dove e come vengono visualizzati gli annunci, ma deve essere inteso come una funzionalità che offre varie modalità di raggiungere strategicamente il proprio target.

3. Targeting per posizionamento nella rete dei contenuti

Il targeting per posizionamento è una funzione di Adwords che consente di selezionare siti specifici della rete di contenuti sui quali pubblicare gli annunci. Con il targeting per posizionamento è possibile:

• Scegliere i posizionamenti in base all’argomento, ai dati demografici dei visitatori o a specifici URL.
• Scegliere di pubblicare gli annunci su un intero sito, su una sezione di un sito, oppure solamente su una o due specifiche pagine di un sito.

I posizionamenti possono essere scelti in base:

• Categoria: per selezionare i posizionamenti in categorie quali, ad esempio, Giochi e Salute.

• URL: per verificare l’esistenza di siti web specifici nella Rete Google e trovare siti e posizionamenti simili.

• Argomento: per visualizzare un elenco di posizionamenti pertinenti a parole o frasi inserite (ad esempio tennis o gara di Formula 1).

• Demografia: per trovare posizionamenti frequentati dal proprio pubblico di destinazione.

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