Come funziona Google Adwords: il meccanismo di asta

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Una volta capito in generale il nostro budget, occorre capire come questo potrebbe essere speso.

Come viene calcolato il costo del click?

Quali sono i fattori che lo determinano?

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Per rispondere a queste domande bisogna capire che il prezzo di ogni click è variabile in quanto esso è determinato da un’asta competitiva fra i vari inserzionisti Adwords sulle singole Keyword.
Guarda questo video ufficiale di Google Adwords:

A questo punto, capito il funzionamento, occorre calcolare bene il proprio budget a disposizione e come usarlo.
Il budget si può calcolare tenendo in considerazione queste tre modi di aderire ad Adwords:
1. Impostando il budget giornaliero.
E’ l’importo massimo da spendere in click ogni giorno. Quando questo importo si esaurisce la pubblicazione degli annunci viene interrotta. Va impostato nella scheda “Impostazioni” della campagna, nella sezione “Offerte e budget“. Può essere modificato in qualsiasi momento e per un numero di volte illimitato.
2. Definendo il costo per click
Il costo per click è l’importo massimo che si è disposti a pagare per un clik sull’annuncio da parte di un utente. Può essere uguale per tutte le parole chiave, oppure specifico per ciascuna keyword. Ad esempio per le parole chiave ritenute “più importanti” o a miglior rendimento può essere impostato un CPC più alto, in modo che l’annuncio venga pubblicato in una posizione migliore. L’aumento del costo per click è infatti uno dei sistemi per influire sulla posizione degli annunci AdWords.
Qualche suggerimento sul CPC più adatto o più proficuo, in termini di click o di conversioni, arriva dal Simulatore di offerta a disposizione nel pannello AdWords.
3. Lavorando sulla qualità degli annunci
E’ questo un aspetto spesso sottovalutato, quando è necessario lavorare sui costi per ridurli. Eppure la qualità degli annunci, assieme alla pertinenza di parole chiave e pagine di destinazione, influisce di molto sul posizionamento degli stessi. E’ il punteggio di qualità a dare indicazioni sulla qualità degli annunci: tanto maggiore è la qualità degli annunci, minore sarà il CPC da spendere per ciascuna keyword per la pubblicazione nelle posizioni più alte.