Come funziona Google Adwords: ADRANK (Quality Score)

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Se il tuo obiettivo è che i tuoi annunci raggiungano i primi posti per le keyword acquistate, devi tener conto di tutti i parametri che concorrono affinché questo accada. Questo significa da una parte padroneggiare il sistema di Google (meccanismo di asta) e dall’altra tenere sotto controllo l’ ADRANK o Quality Score (Q.I.).

Viene determinato in base a una serie di fattori e rappresenta l’indicatore di pertinenza delle parole chiave rispetto al gruppo di annunci e ai termini di ricerca degli utenti. Quanto maggiore è il punteggio di qualità di una parola chiave, tanto minore sarà il costo per clic (CPC) e migliore la posizione dell’annuncio. (Fonte AdWords, Google)

In sostanza per poter intuire il rango dei tuo annunci Adwords dovresti moltiplicare il CPC massimo offerto con il tuo Q.I.

Il punteggio di qualità (Q.I.) è dato a sua volta dai seguenti fattori in ordine di importanza:

1. CTR o click through dell’annuncio

2. Performance storica Keyword

3. La Rilevanza della Keyword nell’annuncio

4. I Contenuti della landing page collegata all’annuncio

5. Tempo di caricamento delle landing page

6. Altri fattori

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Vorrei sottolineare il punto 2: la performance storica delle Keyword scelte.

Il punteggio di qualità tiene in grande considerazione la storia delle performance del tuo annuncio. In poche parole immaginando due annunci identici e col medesimo punteggio di qualità potrebbe essere agevolato quello pubblicato prima dell’altro. Il punteggio del tuo annuncio col tempo potrebbe aumentare.

Ricapitolando (IMPORTANTE)

Esistono in sostanza due modi per posizionare i tuoi annunci ai primi posti:

1. Aumenti l’offerta massima del Costo per Click e cioè quanto sei disposto a spendere per ogni singolo click sui tuoi annunci. Questo modo di agire è certamente facile ma è molto oneroso.
Come abbiamo visto si rivela spesso controproducente in quanto aumenta sostanzialmente i costi diminuendo in questo modo la percentuale del ritorno sugli investimenti.

2. Incrementare il Punteggio di Qualità dei tuoi annunci.

In questo caso dovresti:
- Per prima cosa cominciare a lavorare sui due fattori fondamentali : a) Rilevanza Keyword Annuncio e b) Contenuto LandingPage.

- Cerca di scrivere annunci intriganti e persuasivi.

Perché se aumenterai il tuo Quality Score avrai:

- maggiori possibilità di battere l’offerta massima di CPC per le tue keyword dei tuoi concorrenti e quindi risparmiare parecchi soldi;

- l’abbattimento dell’offerta minima consentita.

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