Blog: la strategia dei contenuti

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Per tutti quelli che il contenuto è una fonte di guadagno, una strategia di contenuti può contribuire a sostenere e raggiungere gli obiettivi fissati nella propria strategia di business.

Una strategia dei contenuti è

un piano che aiuta gli utenti a raggiungere i loro obiettivi, e vi aiuta anche a raggiungere i vostri obiettivi, attraverso un sito web.

Come tutte le buone strategie, la strategia dei contenuti deve essere usata insieme a tutti gli strumenti informativi ed interattivi che possano aiutare i vostri utenti a raggiungere il loro cercato livello di informazione.

Non è mio scopo mostrarvi come debba essere eseguita una strategia vincente, ma mostrarvi come ideare e attuare la vostra strategia dei contenuti per il vostro successo.

1. Ideare la strategia dei contenuti

Una buona strategia dei contenuti deve passare per i seguenti step:

Imposta gli obiettivi di contenuto .

Fai un inventario dei migliori commenti

Rivedere e modificare la divisione delle categorie se non rispettano i tuoi obiettivi

Identificare le attività legate ai contenuti e la responsabilità.

Impostare un piano per:
riempire le lacune presenti nei contenuti già pubblicati
individuare la direzione della redazione dei contenuti futuri
capire se si possono riciclare dei contenuti per aumentare i ricavi

2. Impostare gli obiettivi dei contenuti

I blog devono soddisfare determinati bisogni dei lettori, quindi è opportuno verificare quali siano i bisogni dei lettori e poi raccordarli con i vostri bisogni aziendali (guadagno in primo luogo).

Dovete realizzare l’idea che se non pubblicate del contenuto in grado di soddisfare i bisogni dei vostri lettori, questi non compreranno dalle vostre affiliazioni e non guarderanno le vostre pubblicità (AdSense per primo).

Il contenuto si traduce in pagine visualizzate, in crescita del pubblico, ma anche in impegno e lealtà: queste sono tutte le cose che i blogger hanno bisogno per monetizzare il proprio blog.

Quindi la strategia dei contenuti deve riguardare i seguenti ambiti:

Frequenza di pubblicazione
Obiettivi di traffico per singolo post o per una categoria
Tipo di argomento
Quantità e la qualità dei commenti, discussioni e feedback

3. Fare un inventario dei contenuti

Fare l’inventario dei contenuti significa individuare i tag, le categorie da sviluppare.

Una volta individuati questi, allora ci potrà essere produzione di contenuti in target.

Facendo questo inventario, potrete capire quali siano i post che risultano superati nel tempo, ma anche dove andare a dirigere la vostra ricerca.

Ma avrai anche una visione più chiara dei tuoi, attuali e futuri, punti di forza riuscendo a capire dove c’è del margine per migliorare ed invece cosa abbandonare.

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Se l’inventario è fatto bene, confrontandoti con i tuoi concorrenti o con i lettori, capirai anche su quale categoria o argomento sei più carente, oppure dove risulti più amatoriale oppure dove hai dato un’informazione incompleta.

4. Revisionare i contenuti

Molti tuoi contenuti sono contemporanei, alla moda, in un determinato periodo e poi con il passare del tempo diventano obsoleti e quindi non in grado di soddisfare le esigenze informative dei tuoi lettori.

Ricorda: un contenuto è sempre indicizzato e quindi porta sempre visite.

I contenuti possono anche essere non attuali se in essi hai riportato dati, studi di settore ecc..

Per revisonarli puoi fare i 2 modi:

- andarli a modificare introducendo un paragrafo chiamato “Aggiornamento”;

- scrivere un nuovo contenuto attuale e poi ritornare su quello vecchio ed inserire il link sul post più attuale.

5. Compiti e responsabilità

Se sei un blogger solitario tutto grava sulle tue spalle, ma se siete un team allora dovete stabilire quali sono ti di ciascuno e le sue responsabilità.

In questo caso dovete capire quanto influisce il tempo sul vostro blog.

Se è un blog informativo tipo news, la produzione deve essere maggiore e al passo con i tempi. Non potete fornire una notizia di ieri domani. Quindi qualcuno deve avere il compito di reperire, selezionare, scrivere e pubblicare i post e qualcun’altro deve avere il compito di revisionare i post attuali come per i vecchi.

Se non è un blog tipo news, allora la produzione può essere più lenta perché più approfondita, più rilevante.

In questo caso i compiti descritti sopra possono essere svolti tutti dalle stesse persone. Cosa importante è quella di definire un ruolo per colui che chiederà interviste, oppure farà inchieste.

6. Creare un Piano

Produrre in modo amatoriale comporta una vostra immagine amatoriale.

Produrre al solo fine di produrre non farà capire a nessuno, nemmeno a voi, dove volete andare.

Il più grande problema dei blogger è quello di fermarsi un attimo dallo scrivere, alzare la testa e guardare il suo blog nella sua interezza. E’ una sorta di talpa che scava con lo scopo di scavare e non quello di procurarsi una via di uscita.

Se vi create un piano, allora avete stabilito a priori i momenti della produzione (scrivere) e quelli in cui non scrivete ma aggiornate i vecchi post, analizzate le statistiche, cercate di capire che piega ha preso il blog.

Quindi la definizione di un piano potrebbe comportare compiti come:

colmare le lacune di contenuto
provare nuove tattiche di contenuti e di social media
riciclaggio di contenuti serdi ad alto tasso di monetizzazione (ROI)

In pratica avere una strategia dei contenuti è come se dovreste decidere se pensare o lavorare. Volete essere pensatori o lavoratori? Con un buon piano dei contenuti sarete tutti e due. Siete pronti al vostro successo?!