Above the fold aumenta il CTR del 44%

LINK SPONSORIZZATI

Ormai si dice da più parti che il miglior posizionamento dei banner pubblicitari, sopratutto PPC (Pay Per Click) è bene metterli nella parte alta della pagina web (above the fold).

Se tutti sono concordi con questa credenza, avendo sperimentato varie soluzioni e visto che realmente l’above the fold funziona, ha deciso di condurre uno studio proprio su questo argomento.

In sostanza Chitika si è chiesta quanto above the fold sia migliore del below the fold.

Lo studio di Chitika è stato svolto analizzando 22,211,015 impressions e monitorando la percentiale di click che ricevevano i banner pubblicitari a parità di condizioni. Bisogna dire, però, che nello studio sono stati coinvolti sopratutto i publishers a CPM, ma questo credo che non pregiudichi i risultati della ricerca.

Interessante è anche che

Sarebbe interessante ora scoprire, la differenza di ctr che passa nelle diverse posizioni dei banner che si possono posizionare nella parte above the fold. Inoltre questo studio sembra confermare un altro che aveva fatto Nielsen, nel quale si diceva che l’80% del tempo speso dagli utenti in un sito era tutto rivolto all’ above the fold.

LINK SPONSORIZZATI

Lo studio di Nielsen, non dice che la stragrande maggioranza degli utenti non scorrono la pagina, ma che con il progressivo scroll of page l’attenzione dell’utente diminuisce.

Nielsen fa un paragone molto calzante

È come se gli utenti arrivano su una pagina con una certa quantità di carburante nel serbatoio. Come questi vanno verso il basso, usano la benzina, e prima o poi rimangono a secco. La quantità di benzina nel serbatoio può variare, a seconda della motivazione intrinseca di ciascun utente e l’interesse degli argomenti specifici presenti ogni pagina.

Ma lo studio della Nielsen si rivolge anche al colpo d’occhio dei visitatori quando visualizzano una pagina. Secondo Nielsen i rivenditori di beni (e-commerce) ma anche i publishers affollano troppi annunci above the fold.

Si dovrebbe contemperare il above the fold con l’esigenza di veduta del visitatore e quindi offre una soluzione di impaginazione: non mettere troppi prodotti e contenuti sulla stessa pagina. Nielsen ha studiato una pagina che vende dei divani della società JCPennyCome ovvio l’atenzione degli utenti diminuisce con lo scorrere della pagina.